Pour la première fois depuis 1967, un géant de l’électronique va manquer à l’appel du plus grand salon high-tech du monde. Sony a confirmé qu’il n’exposerait pas au CES de Las Vegas en janvier 2027, ni sous son nom propre ni via ses filiales. Une décision qui en dit long sur la manière dont les industriels de l’électronique repensent leur présence dans les grands salons.
Une rupture après 60 ans de présence continue
Selon des informations rapportées par la presse économique japonaise puis confirmées par plusieurs médias internationaux, aucun stand Sony ne sera visible sur le plancher d’exposition du CES 2027. L’entreprise japonaise avait déjà réduit la voilure lors de l’édition 2026, où elle ne disposait plus de stand principal : seule sa coentreprise Sony Honda Mobility y présentait le prototype de véhicule électrique Afeela, un projet depuis abandonné.
Un porte-parole de Sony a justifié ce retrait en expliquant que le groupe réévalue en permanence sa présence aux événements en fonction des priorités de ses différentes activités. Le communiqué met en avant un recentrage vers le divertissement, la propriété intellectuelle et les technologies au service des créateurs, plutôt que vers les traditionnelles démonstrations de matériel.
Le signe d’une bascule plus large dans l’électronique grand public
Ce retrait interroge sur la pertinence même des grands salons matériels pour les constructeurs d’électronique. De plus en plus de marques choisissent d’annoncer leurs produits phares lors d’événements propres, diffusés en ligne, plutôt que de mutualiser leur communication dans un hall commun face à des dizaines de concurrents. Le CES reste néanmoins un rendez-vous incontournable pour une large partie du secteur : électroménager connecté, automobile, composants et intelligence artificielle continueront d’y être largement représentés.
Pour Sony, dont l’activité s’est fortement diversifiée vers les jeux vidéo, la musique et le cinéma ces dernières années, ce choix illustre une stratégie assumée : consacrer les budgets de communication aux contenus et aux licences plutôt qu’aux vitrines technologiques. Une orientation à suivre de près, notamment dans le domaine des casques et écouteurs à intelligence artificielle présentés récemment à l’IFA de Berlin par d’autres constructeurs.
Quelles conséquences pour les prochaines éditions du CES ?
L’absence d’un acteur aussi installé que Sony pourrait accélérer une tendance déjà observée dans l’industrie : la conception assistée par intelligence artificielle des puces électroniques permet aujourd’hui des cycles de développement plus courts, ce qui pousse certains constructeurs à annoncer leurs produits au fil de l’eau plutôt qu’à date fixe lors d’un salon. Reste à savoir si d’autres grands noms de l’électronique suivront l’exemple de Sony pour les éditions à venir.
- Aucun stand Sony ni filiale attendu sur le plancher du CES 2027
- Première absence du groupe depuis le lancement du salon en 1967
- Recentrage assumé vers le divertissement, l’IP et les technologies pour créateurs
- Le CES reste maintenu pour l’ensemble du secteur électronique et automobile
Questions fréquentes
Sony va-t-il complètement disparaître du CES dans les années à venir ?
Rien n’indique un retrait définitif. Sony précise réévaluer sa présence événement par événement ; un retour n’est pas exclu si la stratégie de communication du groupe évolue.
Le projet de voiture électrique Afeela est-il concerné ?
Le prototype Afeela, développé avec Honda, avait déjà disparu du stand Sony Honda Mobility après l’abandon du projet, indépendamment de la décision concernant le CES 2027.
D’autres grandes marques d’électronique ont-elles annoncé un retrait similaire ?
À ce jour, aucun autre grand constructeur n’a annoncé de retrait comparable pour le CES 2027 ; Sony reste, pour l’instant, un cas isolé parmi les poids lourds du secteur.
Sources
Un lien contextuel supplémentaire mérite d’être signalé pour les lecteurs curieux des usages détournés de l’IA dans les contenus en ligne : notre article sur comment reconnaître les contenus générés par une IA sur internet reste une lecture complémentaire utile à l’heure où les salons eux-mêmes se réinventent.
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
